LPA

PUBLICIDADE, DEUSA E DEMÓNIO DA SOCIEDADE DE CONSUMO 

APRESENTAÇÃO

Um dia notei que ao comprar uma revista com muitas fotos feitas por caros profissionais com caríssimos modelos, com bons artigos de prestigiados intelectuais e mesmo de enviados especiais em campos de guerra  ... me custava muito menos do que ao comprar igual quantidade de papel em branco. E por vezes encontrei revistas acompanhadas de brindes em oferta que se os comprasse individualmente me custavam mais do que com a revista.  Na América já oferecem computadores a quem fizer um contrato de 3 meses de ligação à Internet. Até já é possível telefonar gratuitamente desde se tolerem interrupçõs publicitárias. a Internet tornou-se popular e acssível graças à publicidade.

Tudo isto é possível porque a publicidade paga a maioria dos custos.

Muitas vezes comprei coisas que se revelaram muito úteis e das quais nem saberia da existência se não fosse a publicidade. Outras vezes ao ler a revista "Pro-Teste" notei que tinha comprado o produto mais caro e pior do mercado segundo os testes dos especialistas. Em vez de investirem na qualidade do produto investiram na sua publicidade e eu cai na ratoeira sem pensar. Outras vezes perdi vários dias enganado pela publicidade. E, como eu, milhares de pessoas são enganadas todos os dias, todos os anos...

No Brasil chegou a Presidente o candidato que com a melhor campanha publicitária, paga com o dinheiro da futura corrupção, paga por um milionário que depois tiraria as suas vantagens,convenceu o povo de que lutaria contra a corrupção.

Em Portugal chegou a Presidente da Republica um Presidente da Câmara que encheu páginas dos jornais com publicidade a uma rua que renovou...Mas parece que de outro lado havia um senhor que sujou Portugal inteiro com tanta publicidade a "um homem de confiança". Disseram que essa publicidade foi paga por uma empreza. Se chegasse a Presidente seria da confiança de quem o votou ou de quem pagou a publicidade para convencer os eleitores?

Em Itália Antonio di Pietro tornou-se o homem mais popular quando como magistrado deitou abaixo os políticos corruptos e mafiosos do país. Recordo umas eleições em que apesar de não se ter candidatado era a personagem de quem mais se falava e que todos queriam do seu lado. Até Berlusconi, o homem forte dos meios de informação que entretanto entrou em grande na política, apesar dos problemas judiciais derivados da opreração "mãos limpas", teve com ele um encontro. Mas estavam em polos opostos. Antonio di Pietro entrou na política. Na televisão mais popular de Berlusconi apareceu um grande vigarista a dar lições de moral política todos os dias.   Antonio di Pietro era continuamente atacado e posto em ridícolo. Em 1999, nas eleições para o Parlamento Europeu, este grande vigarista acabou por ser mais votado nalgumas regiões do que Antonio di Pietro. Berlusconi, com muita publicidade nas suas televisões, juntamente com outros da oposição, teve mais votos do que o Governo e pediu que se demitisse. Este respondeu proibindo a publicidade eleitoral.  Berlusconi contra-atacou com publicidade: Em pleno Agosto mandou 15 aviões a percorrer as praisas de Itália com a sua mensagem publicitária.

Estes são alguns exemplos do poder da publicidade tanto para bem como para mal da sociedade.

Em Itália gastam-se por ano mais de 13 triliões de liras em publicidade. A maioria vai para mais de um milhão de spots televisivos. (Cf.:"Famiglia Cristiana", 11.04.99, pp.58-62, " I segreti dello spot"). Muitos profissionais especializados em vários sectores trabalham para construir um spot que em poucos segundos transmita uma determinada mensagem de forma a tocar a maioria dos telespectadores.
Em si a publicidade não é boa nem má. Depende do uso que se faz e das consequências: Pode ser usado para o bem geral ou para o bem de alguns em prejuízo de outros.Em geral a publicidade informativa é útil ao consumidor. A persuasiva é mais duvidosa. Para convencer basta falar ao espírito. Para persuadir é preciso ir ao coração.

A publicidade tornou-se um factor importante da sociedade actual na medida em que influencia a política, a informação, o consumo, o modo de viver, etc. Mas nem sempre essa influência è positiva: os mais corruptos têm mais dinheiro para fazer publicidade e comprar votos, a informação depende mais da publicidade do que da utilidade social, muitos consumos são mais prejudiciais ou menos úteis do que outros menos publicitados, o modo de viver torna-se muitas vezes alienado pela publicidade.

PIRES PORTUGAL ( piresportugal@hotmail.com ).

LPCS: CUSTOS SOCIAIS DA PUBLICIDADE E O DIABO VESTIDO DE ANJO.

ESCRITOS NO ANO 2000:

A2000-11 = AS FANTOCHADAS DA "JUSTIÇA" TRADICIONAL.

A2000-10 = O VIP DOS VIPS, A ESPERTEZA DOS VIGARISTAS E A ESTUPIDEZ NO SISTEMA JUDICIAL TRADICIONAL

a2000-09 = A HONRA DA MAFIA E A FALTA DE HONRA DA JUSTIÇA

a2000-03 = TEXTOS VÁRIOS SOBRE JUSTIÇA, POLÍTICA, JORNALISMO E FILOSOFIA DA SOCIEDADE

PIRES PORTUGAL ( piresportugal@hotmail.com ).